Les recettes publicitaires des deux télévisions publiques marocaines sont en baisse en 2011 alors que les autres supports parviennent  à attirer les annonceurs et à faire recettes. Un recul qui serait dû à la crise économique et à une chute des investissements dans le sillage du « printemps arabe ».

Selon un premier bilan des régies publicitaires, les recettes des chaînes de télévision ont reculé de 11,1% par rapport à 2010, à 1,54 milliard de dirhams, alors que le montant global est de 4,3 milliards de Dh, en baisse de 0,4%. La part de marché des chaines Tv est ainsi passée de 40% à 35,8%. Pour Adil Fakir, directeur de la régie publicitaire de la Société nationale de la Radio-télévision (SNRT, publique), cité par l’hebdomadaire ‘’Lavie Eco’’, ’la crise économique est à l’origine de ce recul’’. Pour d’autres acteurs de la Pub on TV, le marché marocain est saturé, car il n’y a que quelque 150 à 200 annonceurs qui animent le marché publicitaire, soit près de 80% du marché. Mais, le rétrécissement du marché publicitaire pour les TV marocaines en 2011 est également un des effets du Printemps arabe, qui a stoppé ‘’les investissements’’ dans ce segment particulier, selon des annonceurs marocains. Pour ‘’La VieEco’’, ‘’on se retrouve donc au même niveau qu’en 2007’’, lorsque le marché publicitaire marocain avait connu une baisse de 20% entre 2008 et 2009.

Tout n’est pas noir

Les autres supports ne se plaignent pas trop d’une année 2011 ‘’féconde’’ pour les journaux et les radios. Le chiffre d’affaires des régies spécialisées dans l’affichage s’est amélioré de 8,2% en 2011 et celui de la radio de 15,8%. A fin novembre, leurs recettes étaient évaluées respectivement à 1,1 milliard de DH et 862 MDH, alors que la presse écrite enregistrait, tous titres confondus,  un chiffre d’affaires de 1,22 milliard de DH. Par rapport à toute l’année 2010, le taux de progression provisoire en 2011 est de 0,8%. ‘’2M’’, la TV branchée du Maroc, revendique quant à elle une hausse de 65% du chiffre d’affaires réalisé par les télévisions. Outre ‘’2M’’, le Maroc compte plusieurs TV, dont des chaînes thématiques (sport, culture, régions), dont la ‘’Oula’’ (SNRT) et Medi-1 Sat. Avec les deux tiers du marché publicitaire du Maghreb (315 millions d'euros) environ, le Maroc domine largement l'Algérie (118 millions) et la Tunisie (70 millions), indique une enquête réalisée en 2008 par le cabinet tunisien Sigma Conseil. Le marché de la publicité a enregistré une progression constante en Algérie, en Tunisie et au Maroc, avec près de 503 millions d’euros engrangés en 2007, selon le même cabinet.